Le site d'une maître de conférences en marketing digital
Enseignant-Chercheur en Marketing Digital
Bienvenue sur le site de Maria Mercanti-Guérin, maître de conférences à l’Université Paris 1 Sorbonne. A quoi sert le site d’un enseignant-chercheur ? Je me suis longtemps posé la question avant d’ouvrir le mien. Je me la pose encore. Pourtant, les universitaires sont très nombreux à ouvrir un site. Ils y présentent leurs recherches, leurs dernières publications. J’ai voulu aller plus loin en donnant libre accès à mes cours donnés à l’Université. Fonctionnaire (je préfère le terme anglais de « civil servant« ), je suis au service du public. Il est donc normal de considérer que mes cours sont en licence ouverte. Cela correspond bien également au courant de science ouverte dont je reprends la définition :
- La science ouverte est la diffusion sans entrave des publications et des données de la recherche.
- Elle s’appuie sur l’opportunité que représente la mutation numérique pour développer l’accès ouvert aux publications et, autant que possible, aux données de la recherche. (source : Science Ouverte)
A côté de la pédagogie et de la recherche ouvertes, je blogue sur des sujets liés au numérique sous toutes ses formes : le digital appliqué à l’histoire, la prospective numérique à travers livres ou films qui s’intéressent au sujet, le retail et ses évolutions, la Chine et ses BATX.
Je suis persuadée que le digital pourra rendre l’humain plus heureux. Nous avons la responsabilité d’alerter quand il le faut ou de mettre en avant les externalités positives du digital. D’où Beabilis, petit clin œil à nos racines latines.
OUVRAGES
Web Crash, le jour où le Web a fait faillite, Editions EMS, Labellisé Fnege
Publicité digitale, Editions Dunod
Marketing Digital, Editions Pearson, 7
Marketing Digital, Editions Pearson, 6
Marketing Digital, Editions Pearson, 5
LE BLOG BEABILIS
Le blog Beabilis est aujourd’hui un blog consacré à la recherche. Les articles plus anciens étaient dédiés à l’actualité du digital et les grandes questions qu’il pose à la société. Les photos du blog sont des photos originales prises lors des salons professionnels consacrés au numérique, à l’IA ou aux Big Data. Elles sont également tirées des nombreux voyages faits par l’équipe à travers le monde. Voir ce qu’il y a à voir, le capter, l’analyser et éclairer nos lecteurs sur certains sujets, voici notre ambition.
Entre crise numérique et renaissance du print, quel avenir pour le Web ?
Il se passe un changement majeur dans le marketing digital. La fin programmée des cookies tiers rend le marché aveugle. Il devient très difficile d’analyser ses propres données client. Des outils comme GA4 ou Performance Max ne permettent pas aux annonceurs d’analyser réellement les performances de leurs campagnes. Autre problème, l’intégration de l’IA dans toute la chaîne de valeur.
« Révolution Digitale : Comment les Micro-Influenceurs Surclassent les Méga-Stars sur les Réseaux Sociaux »
Quelle est l'influence du Mindset consommateur sur le bouche à oreille généré par les influenceurs ?
Expert opinions Is digital still an effective communication tool for advertisers? Myths and realities
The article from the Journal of Marketing Trends discusses the evolving landscape of digital marketing in the face of technological advancements, privacy concerns, and changing consumer behavior. It explores whether digital marketing remains an effective tool for advertisers amidst the proliferation of ad blockers, stricter data privacy regulations like GDPR, and the diminishing effectiveness of traditional digital campaigns.
Épistémologie du marketing digital, une épistémologie de la rupture ?
Cet article présente les principales caractéristiques de l'épistémologie pratiquée en marketing digital. Celles-ci sont analysées à la lumière des ruptures épistémologiques telles qu'elles ont été conceptualisées par Gaston Bachelard. Les points communs et divergences des épistémologies digitales face à celles du début du XXème siècle (période référence de Bachelard) sont analysés à la lumière des récents développements du marketing digital. Dans une première partie, quatre types d’épistémologies applicables à ce champ (épistémologie positiviste, interprétativiste, constructiviste, interactionniste) sont présentées. Dans une seconde partie, nous proposons des principes d’action permettant au chercheur de mieux aborder la rupture épistémologique induite par le marketing digital. Des pistes et voies d'amélioration possibles permettant une construction d'une épistémologie en marketing digital sont proposées.
Digital et Politiques, la guerre est déclarée…
Beabilis a choisi de consacrer deux billets aux rapports [...]
Décrypter les choix des consommateurs dans le monde fascinant des NFT de luxe : Comprendre les motivations et les décisions d’achat
Comment les marques de luxe peuvent-elles gérer leurs NFT dans le metaverse ?
Les défis et opportunités du marketing dans le métaverse : Un nouveau territoire à conquérir
Comprendre le comportement des consommateurs, promouvoir le bien-être, adopter une approche omnicanal et développer de nouvelles métriques de mesure de l'efficacité marketing sont autant d'aspects clés à explorer pour mieux comprendre le metaverse.
Dépasser les évaluations d’étoiles : Les nouveaux défis de l’évaluation de la réalité augmentée pour les marques
L'inspiration des consommateurs joue un rôle clé en tant que médiateur entre les avantages offerts par les applications de réalité augmentée (RA) et les modifications d'attitude envers la marque. En repoussant les frontières de la théorie du marketing de la RA, cette recherche incite les spécialistes du marketing à évaluer les applications de RA mobiles en fonction de leur potentiel d'inspiration, plutôt que de se fier uniquement aux attitudes des consommateurs, telles que les évaluations par étoiles dans les boutiques d'applications.
La saturation des préférences ou la redécouverte du média-planning centralisé
Le capping sur le Web est inexistant. Confronté aux mêmes publicités, le consommateur se lasse. C'est ce qu'on appelle la saturation des préférences. Il conviendrait de revenir aux bonnes vieilles recettes du marketing traditionnel.
Le marketing digital est-il en voie de disparition ?
Le marketing digital est confronté à de multiples difficultés. Il pourrait en sortir radicalement changé.
Blockchain, la révolution de la décentralisation ou la surveillance décentralisée ?
L'étrangeté Blockchain, crypto Blockchain, Crypto, NFT, Metaverses sont les [...]
NFT, un phénomène marketing mais un objet technologique
Les NFT (non fongible token) sont l'objet de toutes les attentions de la part de l'industrie du marketing. Pourtant, ils sont par essence des objets technologiques.
Comment trouver son océan bleu en recherche ?
Face à une compétition exacerbée, le chercheur doit trouver son océan bleu. Cela passe par le sujet, les méthodes et le terrain de recherche.
Asset Tracking System…Comment le tracking des objets du quotidien pourrait révolutionner la consommation.
Un des segments les plus dynamiques de l'IoT est celui des ATS (Asset Tracking System). Ils sont en train de révolutionner l'industrie, la logistique, la sécurité ou le BTP. Leurs nouveaux champs d'application pourraient bien être un jour le marketing.
Tencent Cloud, au-delà des nuages
Tencent Cloud est en passe de devenir le leader du Cloud mondial. Il est un champion de l'Internet industriel, du Cloud gaming et du Cloud appliqué au e-commerce.
Changement climatique et Bulles de filtre : comment les « Climate Change Contrarians » peuvent gagner la bataille de l’opinion…
Les bulles de filtre renforcent le pouvoir des réchauffistes, ceux qui nient la réalité du changement climatique. Elles représentent un véritable frein aux changements de nos attitudes en matière de lutte contre le réchauffement climatique.
Chine : le digital pour éduquer, nourrir, soigner
La Chine du digital innove en matière d'éducation, d'agriculture et de santé.
Comment les ados utilisent-ils Twitter ? Témoignage de Marie, 19 ans
Twitter a récemment fait la chasse sur le réseau aux moins de 18 ans. Pourtant, c’est un des réseaux qui plaît le plus aux jeunes. Voici pourquoi…
Pinduoduo, le « Fun Bazar » qui pourrait balayer Amazon…
Pinduodo est une plateforme e-commerce chinoise à mi-chemin [...]
Et, le 5ème cavalier de l’Apocalypse sera …BAIDU, la plateforme derrière la muraille
Beabilis a choisi de consacrer cinq billets aux GAFAM [...]
Le marché publicitaire français face au Covid-19
Le marché publicitaire se relèvera-t-il de la crise ? Maria Mercanti-Guérin, IAE Paris [...]
Retail 2020, expérientiel, social et connecté – Etienne Thil
Le colloque Etienne Thil, colloque scientifique de référence en [...]
Le marketing du survivalisme
Le marketing survivaliste est une pyramide de Maslow remise [...]
Survivalisme : ni retour en arrière, ni bond en avant…juste autre chose
Les survivalistes aussi connus sous le nom de « preppers [...]
Google est-il au rendez-vous du Covid-19 ?
En tant que fan de Google et de ses produits, [...]
1720 – 2020, pourquoi la peste est revenue ? Et ce qu’en dit Twitter…
#Ncov, #blackswann #COVID-19#management #pouvoir #organisation#épidémie#fakenews Ce billet a été écrit [...]
Transformations digitales de la distribution : la vision des étudiants de Distrisup
Les étudiants de Distrisup de l'IAE de Paris ont [...]
Ready Player One, VR DRUG TRIP
Ready Player One est décrit par la presse comme [...]
I want to believe, ce que Mulder a à nous apprendre sur la « digital anxiety »
X-Files est une référence pour les conspirationnistes de tout [...]
Hommage à Andrew Tallon, l’homme qui a numérisé Notre-Dame
Andrew Tallon est mort sans doute trop tôt. Il [...]
Mode et réseaux sociaux : le directeur artistique n’est pas forcément le meilleur influenceur…
Mode et réseaux sociaux : le directeur artistique n’est [...]
Technologie quantique : lisez des techno-fictions, ne bêlez pas avec la foule et méfiez-vous des prévisionnistes
Ce billet est inspiré par ma dernière lecture : [...]
Greta Thunberg, des perceptions différentes selon les pays -la faute aux #Bullesdefiltres
Le Web s'appuie sur les bulles de filtres pour conforter vos opinions. Une illustration avec Greta Thunberg.
Une après-midi dans Paris à réfléchir au commerce de demain : une expérience sans couture signée « Etienne Thil »
Qu'est-ce-qu'un Retail Tour et qui était Etienne Thil ? [...]
Retail à New York : en pleine crise et si peu digital
Ce billet est tiré de plusieurs dizaines de visites [...]
Responsabilité numérique : faut-il réinventer le droit ? Un dialogue France-Chine
Ce billet est tiré du 8ème colloque international France-Chine [...]
Ni pensée, ni souvenir, mon mobile dévore mon cerveau
Ni pensée, ni souvenir, mon mobile dévore mon cerveau [...]
Est-ce que la partie est vraiment terminée pour moi ? Réflexion sur l’obsolescence des êtres et des choses
En pleine lecture de « Creative construction , the DNA [...]
A l’heure de la crise du pouvoir d’achat, Instagram est-il devenu un réseau INDECENT ?
Instagram déverse à longueur de publications des photos de [...]
Salon du Big Data Paris 2019, une industrie en phase de maturité ? Déjà !
Lorsque l’on parle de Big Data, nous avons tous [...]
Homo Deus, Homo Sapiens perd le contrôle
Dans ce dernier chapitre, Yuval Noah Hariri explique pourquoi [...]
Homo Deus, Homo Sapiens conquiert le monde
Dans ce premier chapitre, Yuval Noah Harari relate la [...]
Homo Deus, Homo Sapiens donne sens au monde
Homo Sapiens donne sens au monde. Ainsi, trois questions [...]
Homo Deus, chronique d’un livre visionnaire
Homo Deus de Yuval Noah Harari ou la fin de [...]
Vont-ils tuer l’e-commerce ?
Je suis une grande fan de mode. J'ai toujours [...]
Représentation du pouvoir : un tronc, des troncs ou la mort de l’arbre
Emmanuel et moi : première rencontre J’ai 17 ans [...]
Fake News Révolution
Moi, Marie-Thérèse-Louise de Savoie-Carignan, princesse de Lamballe, suis morte de [...]
Nous sommes tous des ROPO
On parle beaucoup de consommateur multiconnecté et ROPO (research [...]
La série « Scènes de Ménages » véhicule-t-elle des clichés sur le numérique ?
« Scènes de ménages » parle du couple mais pas seulement…A [...]
Le numérique au secours de Pétra ou comment l’archéologie digitale sera notre mémoire
Pétra souffre et menace de disparaître. Le rocher πέτρα [...]
IA et droit : une affaire d’éthique ?
L’association Acsel (le Hub de la transformation digitale) organisait le 28 juin une conférence sur IA et droit. Beabilis était invitée par Isabelle Galy, membre fondateur Hub France Intelligence Artificielle et juriste aux trois tables rondes de la conférence.
La machine à cauchemars du MIT tourne à plein régime : entrez dans l’univers des IA déviantes
La machine à cauchemars du MIT tourne à plein régime : entrez dans l'univers des IA déviantes Les travaux du MIT sur ces sujets sont regroupés dans le projet « Scalable Cooperation » ou Coopération évolutive (faire évoluer l’IA grâce au collaboratif IA – humain et IA-IA). Le MIT crée des IA déviantes, psychopathes, monstrueuses et demande au public de les rééduquer ». Retour sur trois projets fous du MIT dont on se demande à quoi ils servent réellement.
Les techno-religions à la conquête du monde
Les techno-religions sont déjà là Le siège des techno-religions se situe dans la Silicon Valley. Des Silicon prophètes ont déjà pignon sur rue. Harari en fait le sujet de ses livres vendus à des millions d’exemplaires. Il rejoint Nietzsche dans sa vision d’un monde sans Dieu ou plutôt d’un Homme qui s’érige en Dieu. Or, les techno-religions suivent une autre optique : créer un Dieu qui prendra le pouvoir sur une créature qui ne sera plus tout à fait humaine, un être hybride augmenté.
Robots tueurs : Cyborgs don’t feel pain. I do.
Le livre d'Eric Martel, robots tueurs décrit comment l'IA, la cybernétique et la science-fiction ont abouti à automatiser la guerre. Une interview Beabilis.
Les quatre cavaliers de l’Apocalypse, de l’amour, du sexe et de la consommation (1) Amazon, Apple, Facebook et Google
Amazon, le cavalier des instincts primaires Beabilis a choisi [...]
Les quatre cavaliers de l’Apocalypse, la suite (2) – Apple, le témoin de l’effondrement des classes moyennes
Beabilis a choisi de consacrer cinq billets aux GAFAM (Google, [...]
Facebook est-il un Paper Tiger ? Oui s’il ne réussit pas à nous entraîner dans sa réalité virtuelle.
Beabilis a choisi de consacrer cinq billets aux GAFAM [...]
Quel futur pour les nouvelles technologies et nos sociétés ? Tout ce que la CIA sait mais ne peut pas vraiment dire.
Fondé en 1979, le conseil national du renseignement (NIC [...]
Au secours ! L’Europe du digital n’existe pas. Après la domination américaine, voici la domination chinoise.
Au secours ! L’Europe du digital n’existe pas. D’une [...]
La guerre des communautés dans le dernier jardin d’Eden
Je suis chien, Tervueren de plus de 40 kg, [...]
Pourquoi Google tirera le meilleur parti du RGPD : tout simplement parce qu’il est bon et américain
Le RGPD pourrait favoriser Google via le Privacy Shield et sa maîtrise des normes Iso.
RGPD et Marketing : quelles pistes de recherche ?
Quelles conséquences peut-avoir le RGPD sur le consommateur et les politiques marketing ?
Pourquoi les Français ont peur de la surveillance numérique alors que les Américains l’acceptent ? Merci Foucault
Notre vision foucaldienne de la surveillance nous empêcherait-elle de voir les aspects positifs de la surveillance numérique ?
Délinquance digitale : les Etats en échec, place aux citoyens
RGPD, loi contre les Fake News, lutte contre la cybercriminalité...les actions contre la délinquance digitale sont multiples. Certaines sont contestées (loi contre les Fake News), d'autres en situation d'échec. Nous citerons le rapport de McAfee qui fait le point sur la cybercriminalité en 2018. Cette dernière ne cesserait de croître. Voici quelques chiffres...
New Retail à l’international : quelles bonnes pratiques ?
Ce billet a été inspiré par une conférence donnée lors de Paris Retail Week 2018 sur les innovations en Retail à l’international. Il regroupait des influenceurs et experts du Retail qui ont partagé avec l’auditoire les principales innovations qui les ont marqués à New York ou en Asie.
Extinction ou la fin d’Internet
Lorsque l’Internet s’arrêtera, même les survivalistes mourront… Extinction de Matthew Mather se déroule à New York. Après une tempête de neige particulièrement violente, la ville se retrouve sans électricité, sans eau, sans chauffage et sans Internet.
Contre la pensée Bullshit qui masque la fin du travail
Pourquoi Yuval Noah Harari voit juste quand il prédit [...]
VivaTech, qui repousse les limites : l’homme ou la machine ?
Qui repousse les limites : l'homme ou le robot ? Billet de synthèse sur une conférence organisée par Vinci à VivaTech.
Bougeons avec La Poste de notre naissance à notre mort !
La Poste est devenue un grand de l'IA, du traitement de la donnée et de l'accompagnement de tous les âges de la vie.