IAE Paris-Sorbonne · Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne
Maria
Mercanti-Guérin
Maître de Conférences HDR · Marketing Digital & Intelligence Artificielle
Chercheuse et enseignante spécialisée dans le marketing digital, l’intelligence artificielle et la publicité programmatique. Auteure de référence en francophonie sur les transformations numériques du marketing.
Une recherche au cœur des mutations numériques
Mes travaux portent sur les transformations du marketing à l’ère numérique — efficacité publicitaire, intelligence artificielle générative, souveraineté des données, épistémologie du digital.
Marketing Digital
Stratégies digitales, SEO/GEO, Google Analytics 4, publicité programmatique, inbound marketing, growth hacking. Cours en libre accès depuis 2008 pour la communauté francophone.
Intelligence Artificielle
IA générative appliquée au marketing, prompt engineering, RAG pédagogique, LLM pour la recherche en sciences de gestion.
Publicité Digitale
Publicité programmatique, fin des cookies tiers, adtech, ciblage comportemental. Auteure de Publicité Digitale (Dunod), accessible gratuitement sur Cairn.
Réseaux Sociaux & Web 3
Plateformes sociales, dark social, TikTok, Instagram, Metaverse, NFT, blockchain. Analyse des comportements numériques.
Science Ouverte & Pédagogie
Militante de la libre circulation des savoirs. Ressources pédagogiques innovantes : cas GreenTech, assistants socratiques, bibliothèques de prompts FR/EN.
Épistémologie du Digital
Réflexion critique sur les mutations numériques : fausse efficacité du web, addiction algorithmique, économie de l’attention. Prix FNEGE pour Web Crash.
D’abord praticienne, puis chercheuse
Maria Mercanti-Guérin est Maître de Conférences Hors Classe, HDR à l’IAE Paris-Sorbonne Business School, Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne. Elle enseigne le marketing digital, la publicité numérique et l’IA dans les Masters Marketing Digital, MAE et QSE.
Avant le monde académique, elle a occupé des postes de direction chez Mercedes-Benz France et Citroën. Docteure en Sciences de Gestion (Université de Caen, 2005), HDR (2014), membre de l’Observatoire de l’IA de la Sorbonne.
« La disruption numérique concerne tout le monde. Un jour, les machines décideront à notre place. »Voir le CV complet
Publications de référence
Web Crash — Le jour où le Web a fait faillite
Un essai critique qui dénonce la fausse efficacité du Web. La face sombre du numérique, analysée avec rigueur.
Commander →Marketing Digital — SEO, SEA, ChatGPT
Manuel complet du SEO au SEA en passant par l’IA générative et le prompt engineering.
Commander →Publicité Digitale — Programmatique & Marketing
Ouvrage de référence sur la publicité programmatique, le RTB et l’adtech.
Lire gratuitement →Des cours en libre accès
Convaincue que la connaissance doit circuler librement, Maria Mercanti-Guérin met en accès libre ses cours depuis 2008. Utilisés en France et dans toute la francophonie — Afrique, Amérique du Sud, Asie.
Tous les coursPenser le digital
Contenu pédagogique — Comment les Chinois promptent leur marketing digital ?
Une bibliothèque interactive bilingue de prompts marketing construite à partir des pratiques chinoises de l’IA générative.
Grok : l’IA qui ose être (vraiment) méchante… et pourquoi j’adore ça
Croissance de l’e-commerce en France : statistiques 2025
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