Consommateur créatif

Pourquoi le consommateur est-il devenu un consommateur créatif ?

 

Voici ma présentation sur le consommateur créatif que j'ai donnée à l'université de Valencienne. Vous pouvez la télécharger en cliquant sur ce lien : Le consommateur créatif(3).ppt

Le consommateur est devenu un consommateur créatif. La présentation ci-dessus fait le point sur le sujet. Il est créatif car les experts sont remis en cause. Le consommateur peut être seul juge de ce qu'est un produit créatif. Il est créatif car il s'agrège en communautés de passionnés qui font avancer les marques, nouent le dialogue, s'expriment sur les réseaux sociaux. Il est créatif car les marques elles-mêmes lui demandent de l'être : jeux-concours, bulletin board, tout est fait pour libérer une créativité nouvelle, celle qui trouve autorité parmi le plus grand nombre. 

A compléter par cet article sur la co-création lu dans le Journal du Net. et un article d'eYeka , dont est issu le schéma ci-dessous. 

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