Créativité

Qu'est-ce-que la créativité publicitaire ? Comment la modéliser ? Quelle influence a-t-elle sur la persuasion ? Représente-t-elle un danger ou un atout pour la marque ?

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Créativité publicitaire et marque

Thèse en libre accès portant sur les effets de la créativité publicitaire sur la marque, les modèles d'équations structurelles, la construction d'une échelle de mesure, maria mercanti-guérin

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Ma Thèse

Une modélisation de la créativité publicitaire telle qu'elle est perçue par les consommateurs et non par les experts.