#numérique #innovation #futurs possibles maria mercanti-guérin / docteur en sciences de gestion
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Surprise et marketing

ARA 2011, surprise et marketing, journée de l'AFM

Je parlerai de surprise et créativité, tout un programme à découvrir :

http://www.afm-marketing.org/rubriques/ara_2011.php

La présentation est à télécharger ici : ara2011mercantiguerin-2-1.ppt

 

Détail du programme

Atelier de Recherche Appliquée AFM (ARA) 2011 3 novembre 2011 Surprise et marketing : Etat de la recherche et idées pour le futur

L’Atelier de Recherche Appliquée (ARA) a pour objectif de promouvoir les dernières avancées de la recherche, tant conceptuelles que méthodologiques, et de donner aux entreprises de nouvelles idées d’approches et de mesures. C’est l'occasion unique d’échanges entre académiques en marketing et praticiens en entreprise. Le prochain ARA de l’AFM aura lieu le 3 novembre 2011, à l'Université Paris Dauphine, sur le thème « Surprise et marketing : état de la recherche et idées pour le futur ». Les entreprises cherchent à se démarquer et à émerger sur des marchés souvent atones et saturés. Dans ce contexte, la surprise peut elle être source de compétitivité ? Pourquoi le consommateur a-t-il besoin d’être surpris ? Quels sont les ressorts de la surprise ? À quelles conditions la surprise produit-elle ses effets ? Quel est le rôle de la surprise dans l’innovation ? Et son rapport avec la créativité ? Voilà autant de questions auxquelles nous tenterons de répondre, à travers la présentation de recherches sur le sujet et une table ronde au cours de laquelle des professionnels apporteront leurs expériences et témoignages. Au plaisir de vous retrouver très bientôt, Nathalie Fleck et Eva Delacroix