Le cas TF1

Le cas TF1 ou la stratégie du leader

 

J'ai obtenu avec ce cas le prix du meilleur cas en management stratégique. Ce cas est destiné à faire le point sur les grands enjeux qui attendent TF1 dans les années à venir : replay, télévision connectée, délinéarisation de l'audience, l'avenir s'annonce bien sombre pour les chaines hertziennes. La meilleure stratégie est de se digitaliser progressivement pour suivre les tendances tout en conservant son ADN de marque qui est celui d'une chaine à forte audience à vocation généraliste. Dès lors, l'objectif de conserver son leadership devient une nécessité à l'heure ou le payant, la TNT, la télévision sur mobile détournent peu à peu le télespectateur des grands rendez-vous du 20H. TF1 a commencé à mettre en place avec notamment MyTF1 cette stratégie que je qualifierai de rebond digital à savoir capter l'audience sur le hertzien et la fidéliser sur le Web; des séries transmédia comm Clèm, les tweets replay devraient permettre de réussir dans cette nouvelle voie difficile qui s'impose à la chaine. 

Le cas TF1 ou la stratégie du leader sont à télécharger ici :tf1toutfairepourrestern1-v2.doc tf1toutfairepourrestern1-v2.doc

La présentation Powerpoint du cas TF1 est à télécharger là : presentationcastf1.ppt

TELEVISION